چه اتفاقی برای Miraval در Nitirar در نیوجرسی؟

در آگوست 2013، اعلام شد که یک مرکز بزرگ جدید آبپخش، Miraval در Nitirar، در یک املاک تاریخی 90 هکتار در نیوجرسی در سال 2015، کمتر از یک ساعت از نیویورک، باز خواهد شد. ایده این بود که تجربه Miraval Resort & Spa در توسان مشهور به ساحل شرقی را به ارمغان بیاورد. این همه مثل یک معامله انجام شد. اما Miraval در Nitirar هرگز ظاهر شد، و هرگز نخواهد بود.

پس چه اتفاقی افتاد؟ همانطور که می گویند در هالیوود، "آنها در جهت دیگری رفتند." یک سال بعد، در ماه ژوئن سال 2014، استیو کوری از مکانهای انقلاب، قراردادی را به طور مشترک با Miraval متعلق به KSL Capital Partners، یک شرکت سهامی خصوصی که متخصص در سرمایه گذاری های مسافرتی و اوقات فراغت با پتانسیل رشد قوی است، وارد کرد.

در ماه دسامبر سال 2016، گروه Miraval Travaasa آستین را خریداری کرد، اعلام کرد که قصد دارد مجدد آن را به عنوان Miraval در حالی که طعم تگزاس تگزاس آن را حفظ می کند. پس از آن یک ماه بعد تبدیل شد و Travaasa آستین به عنوان بخشی از فروش 215 میلیون دلاری Miraval Resort & Spa در توسان و Miraval، Life In Balance به Hyatt Hotels Corporation فروخته شد.

هیات همچنین اعلام کرد که طی چند سال آینده 160 میلیون دلار اضافی برای بازسازی هر دو Miraval و Travaasa آستین سرمایه گذاری خواهد کرد و برای به دست آوردن و بازسازی کراونول اسپا و گلف توچال در لنکس، ماساچوست که از محل در شمال شرقی مراقبت می کند، سرمایه گذاری خواهد کرد.

Mark Hoplamazian، رئیس و مدیر اجرایی شرکت Hyatt Hotels، گفت: "ما می دانیم که سلامتی یک منطقه است که برای مهمانان ما به طور فزاینده ای مهم است و ما اعتقاد میراوال را نسبت به سلامتی بیشتر از تناسب اندام و تغذیه - این یک شیوه زندگی است." Miraval به خانواده Hyatt یک فرصت عالی برای پیشبرد گسترش نام تجاری Miraval ایجاد می کند در حالیکه عمق بیشتری در زمینه سلامتی و ذهنیت ایجاد می کند. "

هیات در حال توسعه استراتژی های جامع سلامت و سلامتی در سال های اخیر است. از سال 2014، سرآشپزهای هیات در سرتاسر جهان، "غذا را با توجه به منابع مورد توجه، با دقت ارائه می دهند"، برپا می کنند که شامل برنامه هایی است که با توجه به سلامت پایدار شکل می گیرد. این شامل گزینه هایی مانند گوشت چمن، غذاهای دریایی پایدار و میوه ها و سبزیجات آلی است.

طرح برای Miraval در Nitirar ارائه یک تجربه لوکس هتل صمیمی، از جمله دوازده سوئیت در عمارت تاریخی 1912 و یک اتاق جدید 56 اتاق است که برجسته معماری Tudor عمارت عمارت. پادشاه مراكش این اموال را به مدت 20 سال متعلق به خود داشت، اما تا سال 2003 آن را به شهر سامرست نپرداخت. خانه به کارهای بزرگ نیاز داشت، به طوری كه میراوال در طبیعت برای به روز رسانی كامل به سراغ آن رفت. این کارخانه مزرعه 12 هکتار خود (که در حال حاضر نود و هشتم، یک رستوران بسیار مهمی برای میز غذا در خانه تحویل تاریخی دارایی بر روی سایت است، در اختیار دارد.) و این خدمات نوآورانه و برنامه نویسی را برای Miraval در توسان شناخته شده است، مانند پرواز روح و تجربه سگ .

KSL Miraval را برای راه اندازی سریع نام تجاری بدون هزینه ساخت، شروع و بازاریابی خواص جدید ارائه داد. این برنامه جدید گسترش استراتژی خود را با افتتاحیه Miraval Life in Balance Spa در پنج ستاره Monarch Beach Resort، KSL Resort در دانا پوینت، کالیفرنیا، آغاز کرد. خدمات آبرسانی معروف Miraval، مانند درمان های NÂGA و Shamana-Karma؛ آیورودا، مراسم تجدید انرژی و انرژی. امید است که بازدید از سواحل مونتانارا، مهمانان را الهام بخواهد تا تجربه کامل Miraval را برای بازدید از توسان، تجارب و کلاس ها در اسپا های پنج و پنج ستاره ای که پیش رو دارند، بازدید کنند.

این گسترش همچنین شامل استراحتگاه سرویس Miraval در بازارهای مقصد کلیدی خواهد بود.

هنوز خطر وجود دارد: با در نظر گرفتن نام Miraval به بازارهای جدید بدون ارائه تجربه کامل، مشتریان گیج و نام تجاری را کاهش می دهند. دبورا Szekely، بنیانگذار Rancho La Puerta و درب طلایی، پشیمانی فروش درب طلایی را به شرکتی که اسمش را بر روی تعدادی از استراحتگاه های غیر مرتبط قرار داد. اسپا مقصد ها مکان های بسیار ویژه ای هستند و تمایل به کار عشق دارند، نه بهترین مکان برای بازگشت سریع. درب طلایی در حال حاضر در دست خصوصی است (هر چند نه Deborah's). این متعلق به یک مهمان طولانی مدت (و میلیاردر) است که آن را دوست دارد برای آنچه که دارد و می خواهد فقط به بهبود تجربه.