مسئولیت اجتماعی، تمرکز اصلی مصرف کنندگان امروز است، با بازیکنان بزرگی مثل گوگل و مایکروسافت در حال رقابت با مسئولیت اجتماعی مسئولیت اجتماعی (CSR) است. بسیاری از شرکت ها حتی مدل کسب و کار خود را به طور کامل تغییر می دهند تا شیوه های مسئول اجتماعی را در نظر بگیرند و با توجه به اینکه چگونه می توانند یک برنامه را ایجاد کنند که تاثیر مثبتی بر جهان اطراف خود داشته باشد.
مدل یک برای یک
در حالی که بسیاری از شرکت ها به طور خاص به برنامه های CSR توجه خاصی می کنند، این تنها جزء جزء کسب و کار آنهاست.
سپس سازمان هایی هستند که مدل کسب و کار خود را در حین انجام کسب و کار مسئولیتی ایجاد می کنند. مدل "یک برای یک" یک ساختار جدید و سریع برای مارک های صنایع خرده فروشی است و نمونه ای از چگونگی ساخت یک شرکت در انجام کارهای خوب است.
شرکت هایی مانند کفش های تام یک مدل یک به یک برای یک مدل کسب و کار اجتماعی دارند که در آن برای هر محصولی که مصرف کننده خرید می بخشد، یک محصول قابل مقایسه برای اهداف خیرخواهانه اهدا می شود، زمانی که برای راه حل های مبارزه با فقر می آید نوآوران هستند. آنها این مدل را با دادن یک جفت کفش به کسی که نیاز به هر جفت خریدی دارد، اجرا کرد. خاموش موفقیت تام، بسیاری از مارک های خرده فروشی این مدل را به تصویب رسانده اند.
اگرچه خرده فروشی با یک به یک موفقیت زیادی را تجربه کرده است، اما این تنها صنعت نیست که بتواند با این نوع برنامه اجتماعی مواجه شود. سفر صنعتي است که براساس فرهنگ و منابع داخلي ساخته شده است.
حفظ و انجام خوب باید استاندارد باشد، نه گزینه ای. برای اینکه این اتفاق بیافتد، شرکتهای صنعت گردشگری باید بر یکپارچه سازی مدلهای کسب و کار مسئولانه در سازمانهایشان تمرکز کنند.
علامت های تجاری با استفاده از مدل یک برای یک
فروشگاه شرکت
فروشگاه شرکت، یکی از خرده فروشان رطوبت گیر عمده در ایالات متحده، مدل «یک برای یک» را با مشارکت خود با Family Promise، یک سازمان حمایت از وابستگان که در زمینه بی خانمان خانواده قرار دارند، اجرا کرد.
مدل خود را پس از برنامه تام، برای هر آرایشگر خریداری، فروشگاه شرکت به یکی از خانواده های بی خانمان که نیاز دارند، اهدا کرد.
علاوه بر این، فروشگاه شرکت با سایر مشارکت های CSR درگیر شده است که از طریق خانه رونالد مک دونالد، امداد زلزله هائیتی و سایر سازمان ها ارائه می شود.
وربی پارکر
عینک خرده فروشی Warby Parker با هدف ارائه چشمک با کیفیت با قیمت مقرون به صرفه در حالی که تبدیل شدن به یک نام قابل توجه در میان شرکت های مسئول اجتماعی است. همپوشانی با نام تجاری همجنس بازان با سازمان های غیر انتفاعی مانند VisionSpring برای حصول اطمینان از اینکه هر جفت عینک فروخته شده، یک جفت به کسی که نیاز دارد توزیع می شود.
آنها اهداف خود را به دست آورده و مشتریان را جذب می کنند که می خواهند به هنگام انجام خرید های ضروری بازگردند. Warby نمونه ای از یک در صنعت عینک را نشان می دهد.
ما وود
مدل «یک برای یک» با شرکت WeWood دیده بان کمی متفاوت است. فقط یک سال پس از این شرکت در ایتالیا توسط یک عاشق ساعت چندهست ایتالیایی و دو کارآفرین آگاهانه اجتماعی تاسیس شد، WeWood با جنگل های آمریکایی، یک سازمان غیر انتفاعی که بر حفاظت و بازیابی جنگل های بارانی تمرکز دارد، مشارکت داشت.
به منظور حمایت از علت، بنیانگذاران این مدل منحصر به فرد را مدلسازی کردند: "شما یک ساعت را خریداری میکنید، درخت میکنیم". تلاشهای این شرکت در حال حاضر بیش از 350 هزار درخت را به دنیا آورده است.
در تلاش برای آگاهی بیشتر به عنوان یک کسب و کار، ساعتهای WeWood از چوب قراضه ساخته شده اند تا از منابع طبیعی اضافی کاسته شود.
راه های شرکت های مسافرتی برای پیاده سازی CSR
همه نوع شرکت های مسافرتی از هتل ها به شرکت های هواپیمایی برای رزرو سیستم عامل از منابع و فرهنگ هایی که باید حفظ شوند، بهره مند شوند، مهم این است که این شرکت ها بخش خود را برای محافظت از آنها و دادن جوامع اطرافشان به انجام می رسانند. راه های مختلفی برای انجام دادن خوب وجود دارد؛ مدل یک به یک فقط، خوب، یکی است.
همانطور که مهم ترین چیز این است که شرکت ها به عقب بازگردند، فرصت های بی حد و مرزی برای شرکت های مسافرتی برای پیاده سازی CSR در کسب و کارشان وجود دارد. یک راه ساده برای شروع شرکت ها، ایجاد مشارکت با سازمان های غیر انتفاعی یا موسسات خیریه محلی است، مانند فروشگاه شرکت با رونالد مک دونالد خانه.
با ایجاد این روابط، سازمان های مسافر قادر خواهند بود که تجارت را به عنوان عادی انجام دهند، در حالی که از جوامع خود نیز بهره مند می شوند.
ابتکارات محلی راه های مربوط به درگیر شدن است. بسیاری از هتل ها و مقصد های رفت و آمد در مکان های عجیب و غریب یا تاریخی که نیاز به مراقبت ویژه و حفاظت دارند. حمایت از این تلاش های حفاظت از طریق کمک های مالی یا داوطلبانه می تواند در جامعه ای که وابسته به گردشگری است، راه بیفتد.
اگر مسافرت به دنبال واقعا تاثیر گذارد و صنعت هسته ای اجتماعی را در هسته خود ایجاد کند، شرکت های صنعت باید در تلاش برای دستیابی به تلاش های خود برای پایداری باشند . به عنوان نمونه، با استفاده از Toms یا Warby Parker، شرکت های پرواز ممکن است برنامه ای را برای هر 10،000 مایل دور پرواز طراحی کنند؛ به کسی که نیازمند سفر است (به عنوان مثال برای مراقبت های پزشکی) که قادر به پرداخت آن نیست، یک پرواز انجام می شود.
همچنان که WeWood انجام داده است، برای شرکت ها نیز فرصتی برای تنظیم مدل به منظور منافع خاص خود وجود دارد. اگر یک هتل یا استراحت مستقل به علت خاصی تقسیم شده باشد، ممکن است برای ایجاد کمک مالی به یک سازمان مرتبط برای هر اقامت رزرو شده تمرکز کند.
مسئولیت اجتماعی دیگر فقط یک روند نیست، بلکه یک شیوه زندگی و یک عامل مصرف کننده قبل از خرید است. با بسیاری از صنایع، خرده فروشی شامل، اتخاذ و به طور کامل ادغام این شیوه ها عامل مهم موفقیت، ربط و طول عمر است.
اگر سفر به نمونه هایی از مارک های خرده فروشی به نظر می رسد، آنها می توانند راه هایی برای محافظت از محیط ها، مقصد ها و منابع که اساس این صنعت هستند، یاد بگیرند.